Une norme sociale dominante : rats => effet de masse Montage : toujours désirer autre chose Présence massive de la publicité : (notamment référence au _Meilleur des mondes_ : “soma”) Scène “Disney” : illusion, on retombe vite dans l'insatisfaction (chute) piège à rat à la fin : coincés, prisonniers ?

Ce court métrage est une critique de la société de consommation, qui constitue une norme sociale dominante, dont le fondement repose sur l'incitation à l'achat de toujours plus de biens matériels et de services, par le biais principalement de la publicité. Plusieurs questions se posent : 1. Le désir d'avoir toujours plus est-il source de bonheur ou de souffrance ? 2. La consommation nous conduit-elle à une satisfaction profonde ou bien superficielle ? … durable ou éphémère ? … réelle ou illusoire ? 3. Sommes-nous prisonniers de ce modèle social ? Sommes-nous esclaves de nos désirs ?

Textes : https://docs.google.com/presentation/d/1gcoDJfp6Mj6GYOBzhRsaO9dqzREWVjnHbqKm5WAmDTQ/edit?usp=sharing

un état psychique qui nous motive à agir, en vue de la satisfaction de nos besoins, de nos envies ou d'un objectif particulier. Nous ressentons comme agréable le fait de parvenir à réaliser nos désirs. Le désir semble par conséquent avoir pour finalité le plaisir plutôt que la souffrance.

https://www.youtube.com/watch?v=fmDpwXCyFOI

L'amour : quête de plénitude, recherche d'une fusion avec autrui. Le désir amoureux : l'expression d'un manque, d'un vide affectif en nous => une forme d'incomplétude. Mais : 1/ On ne peut jamais avoir la certitude d'avoir trouvé notre “moitié”. 2/ La fusion est impossible : nous restons à jamais des individus séparés. => Le désir amoureux est une souffrance

La publicité utilise plusieurs procédés pour donner aux individus l’envie d’acheter un produit ou un service. Essayons d’analyser une publicité précise pour comprendre de manière plus concrète le mode de fonctionnement de la publicité. Dans une publicité, tout est signifiant, tout a été conçu pour susciter en nous une envie d’acheter le produit ou le service proposé. Il faut donc essayer de comprendre le sens de chaque élément et la manière dont ces éléments cherchent à créer en nous un désir. - l'excitation des sens : la nudité, les cheveux, la bouteille effleurée devant la poitrine => envie “brute” - perfection : signes du luxe et de la richesse (l'or : couleur, sonorités), de la distinction (Paris, absolu, la posture), de la beauté (retouches Photoshop pour correspondre à des "canons") - mise en scène du désir pour l'objet : adore, l'objet touché => envie d'avoir (je n'ai pas ce qui est désirable, je n'ai pas ce que les autres désirent) - transformation de l'individu grâce à l'objet : ambivalence du "Je" dans J'adore, Le féminin absolu, forme du parfum // femme (avoir le parfum : être comme cette femme) : mythe de Midas inversé (en touchant le parfum, je deviens quelqu'un d'autre : je me transforme) => envie d'être (je ne suis pas parfait·e) Le faire sous forme de carte mentale : La publicité Dior repose sur … - l'excitation des sens - la nudité, les cheveux, la bouteille effleurée devant la poitrine - la représentation d'un univers idéal : - signes du luxe et de la richesse (l'or : couleur, sonorités), de la distinction (Paris, absolu, la posture), de la beauté (retouches Photoshop pour correspondre à des "canons") - la mise en scène du désir pour l'objet : - j'adore, l'objet touché - la transformation de l'individu grâce à l'objet : - ambivalence du "Je" dans J'adore, Le féminin absolu, forme du parfum // femme (avoir le parfum : être comme cette femme) : mythe de Midas inversé (en touchant le parfum, je deviens quelqu'un d'autre : je me transforme) Autres procédés possibles : - valorisation du nouveau par rapport à l'ancien (désir d'avoir) - affirmation d'une identité particulière ou identification à un groupe (désir d'être)

1ère étape : Le désir est frustration 2e étape : Cette frustration ne cesse pas, c'est un “supplice éternel” Donc : le désir est une souffrance perpétuelle

Trois exemples : 1. La société de consommation (court métrage Happiness) 2. Fortnite 3. Snapchat

https://youtu.be/uUlJarbHrMU?t=493

https://youtu.be/uUlJarbHrMU?t=2353

Le succès du jeu Fortnite provient en partie de l'utilisation de techniques de rétention qui cherchent à retenir les personnes qui jouent dans le jeu, et à leur donner envie de jouer toujours plus. Exemples : systèmes de mission, d'objectifs, de customisation du jeu, de variantes (random, campagnes …) Fortnite s'inscrit dans une économie de l'attention où l'enjeu économique est de capter l'attention des individus, par le biais de techniques fondées sur la connaisance de la psychologie humaine. Exemples : L'auto-play -> tendance à en rester à l'option par défaut (= le biais de statu quo) Les likes -> Besoin de reconnaissance sociale

Effet Ikea Principe du don / contre-don Désinhibition Aversion à la perte

Épicure défend une forme d'hédonisme

Exemples : ascétisme religieux : abstinence sexuelle, pratiques de mortification du corps, histoire d'Origène qui se serait lui-même castré / ascétisme sportif Il ne s'agit pas de rendre la recherche du plaisir coupable, mais simplement de faire preuve de réflexion en vue de son propre bonheur

Mais : y a-t-il une nature humaine universelle ? La nature peut-elle être un modèle qui fixe des normes à notre existence ?