Une norme sociale dominante : rats => effet de masse
Montage : toujours désirer autre chose
Présence massive de la publicité : (notamment référence au _Meilleur des mondes_ : “soma”)
Scène “Disney” : illusion, on retombe vite dans l'insatisfaction (chute)
piège à rat à la fin : coincés, prisonniers ?
Destination (au début) : nowhere
Ce court métrage est une critique de la société de consommation, qui constitue une norme sociale dominante, dont le fondement repose sur l'incitation à l'achat de toujours plus de biens matériels et de services, par le biais principalement de la publicité.
Plusieurs questions se posent :
1. Le désir d'avoir toujours plus est-il source de bonheur ou de souffrance ?
2. La consommation nous conduit-elle à une satisfaction profonde ou bien superficielle ?
… durable ou éphémère ?
… réelle ou illusoire ?
3. Sommes-nous prisonniers de ce modèle social ? Sommes-nous esclaves de nos désirs ?
1. Attention d'ordinaire on distingue : le désir, la volonté, le besoin, qui ne sont pas à confondre
2. Première analyse : le désir est un manque, car on désire ce qu'on n'a pas
Désirer quelque chose suppose que cette chose me manque pour que je sois pleinement heureux
https://www.youtube.com/watch?v=fmDpwXCyFOI
Éléments à retenir du mythe :
1. Au début de l'humanité, nous étions come des sphères avec 2 têtes, 4 bras …
2. Zeus nous punit de notre orgueil et nous sépare en deux
3. Dès lors, nous sommes à la recherche de notre moitié.
Le désir amoureux = la quête d'une plénitude, d'une complétude
c'est la recherche d'une fusion avec une personne pour ne faire qu'un avec elle
(fusion psychique et physique : cf. )
Suite du mythe :
Cette recherche est incessante et la fusion n'est jamais absolue
d'incomplétude.
Mais : 1/ On ne peut jamais avoir la certitude d'avoir trouvé notre “moitié”.
2/ La fusion est impossible : nous restons à jamais des individus séparés.
=> Le désir amoureux est une souffrance
La publicité utilise plusieurs procédés pour donner aux individus l’envie d’acheter un produit ou un service.
Essayons d’analyser une publicité précise pour comprendre de manière plus concrète le mode de fonctionnement de la publicité.
Dans une publicité, tout est signifiant, tout a été conçu pour susciter en nous une envie d’acheter le produit ou le service proposé.
Il faut donc essayer de comprendre le sens de chaque élément et la manière dont ces éléments cherchent à créer en nous un désir.
- l'excitation des sens : la nudité, les cheveux, la bouteille effleurée devant la poitrine
=> envie “brute”
- perfection : signes du luxe et de la richesse (l'or : couleur, sonorités), de la distinction (Paris, absolu, la posture), de la beauté (retouches Photoshop pour correspondre à des "canons")
- mise en scène du désir pour l'objet : adore, l'objet touché
=> envie d'avoir (je n'ai pas ce qui est désirable, je n'ai pas ce que les autres désirent)
- transformation de l'individu grâce à l'objet : ambivalence du "Je" dans J'adore, Le féminin absolu, forme du parfum // femme (avoir le parfum : être comme cette femme) : mythe de Midas inversé (en touchant le parfum, je deviens quelqu'un d'autre : je me transforme)
=> envie d'être (je ne suis pas parfait·e)
Le faire sous forme de carte mentale :
La publicité Dior repose sur …
- l'excitation des sens
- la nudité, les cheveux, la bouteille effleurée devant la poitrine
- la représentation d'un univers idéal :
- signes du luxe et de la richesse (l'or : couleur, sonorités), de la distinction (Paris, absolu, la posture), de la beauté (retouches Photoshop pour correspondre à des "canons")
- la mise en scène du désir pour l'objet :
- j'adore, l'objet touché
- la transformation de l'individu grâce à l'objet :
- ambivalence du "Je" dans J'adore, Le féminin absolu, forme du parfum // femme (avoir le parfum : être comme cette femme) : mythe de Midas inversé (en touchant le parfum, je deviens quelqu'un d'autre : je me transforme)
Autres procédés possibles :
- valorisation du nouveau par rapport à l'ancien (désir d'avoir)
- affirmation d'une identité particulière ou identification à un groupe (désir d'être)
Analyse de différentes formes de manque :
- Manque ressenti directement dans le corps
- Manque par comparaison, produit par l'esprit
- Comparaison avec un modèle idéal
- Comparaison avec les autres
Plus profondément le désir n'est-il pas l'expression d'un manque d'être ?
Le désir : manque existentiel
1ère étape : Le désir est frustration
2e étape : Cette frustration ne cesse pas, c'est un “supplice éternel”
Donc : le désir est une souffrance perpétuelle
Ambiguïté de la formule “le sujet du vouloir”
1. Désigne la personne qui veut, qui a des préférences personnelles, qui exprime son identité, ce qu'elle est
2. Désigne la personne assujettie à ses désirs, esclave de ses désirs
Trois exemples :
1. La société de consommation (court métrage Happiness)
2. Fortnite
3. Snapchat
https://youtu.be/uUlJarbHrMU?t=493
https://youtu.be/uUlJarbHrMU?t=2353
Extrait 1 : Noter au tableau les termes (en anglais) à définir
Qu'est-ce qui fait que les individus qui jouent à Fortnite vont avoir envie de rejouer ?
Extrait 2 : Qu'est-ce que l'économie de l'attention ?
Comment les entreprises procèdent-elles pour capter l'attention des individus ?
Le succès du jeu Fortnite provient en partie de l'utilisation de techniques de rétention qui cherchent à retenir les personnes qui jouent dans le jeu, et à leur donner envie de jouer toujours plus. Exemples : systèmes de mission, d'objectifs, de customisation du jeu, de variantes (random, campagnes …)
Fortnite s'inscrit dans une économie de l'attention où l'enjeu économique est de capter l'attention des individus, par le biais de techniques fondées sur la connaissance de la psychologie humaine.
Exemples :
L'auto-play -> tendance à en rester à l'option par défaut (= le biais de statu quo)
Les likes -> Besoin de reconnaissance sociale
Sur quels principes psychologiques repose l'application Snapchat ?
Effet Ikea
Principe du don / contre-don
Désinhibition
Aversion à la perte
La recherche du plaisir ne nous conduit pas nécessairement à désirer toujours plus
Épicure défend une forme d'hédonisme
Exemples :
ascétisme religieux : abstinence sexuelle, pratiques de mortification du corps, histoire d'Origène qui se serait lui-même castré / ascétisme sportif
Il ne s'agit pas de rendre la recherche du plaisir coupable, mais simplement de faire preuve de réflexion en vue de son propre bonheur
Mais : y a-t-il une nature humaine universelle ? La nature peut-elle être un modèle qui fixe des normes à notre existence ?